Jingle Bells - vila i julefrid Blossa

En julkrönika som hyllar en reklamlåt som blev populärkultur. 

Inget varar för evigt. En jingel med nästan lika stark koppling till julen som Jingle Bells har nu jinglat klart. Blossas klassiska jingel läggs ner i samband med lansering av en ny kommunikations-plattform. Enligt sägen skapades Blossa-låten 1993 av Stenströms reklambyrå när möjligheten att marknadsföra lättglögg i det (vid den tiden) nya mediet kommersiell tv dök upp. Idag minns nog väldigt få själva reklamfilmen men ingen glömmer väl någonsin låten? 

Trots att man på förhållandevis kort tid hade lyckats skapa en modern julhit så hade Blossa redan 2009 hunnit lägga ner jingeln två gånger. Båda gångerna tog man dock sitt förnuft till fånga och lät den jingla vidare mot nya jular. Eller som dåvarande ägare Pernod Ricard uttryckte det då: "Blossa-jingeln har nästan blivit som en julsång här i Sverige. Två gånger har vi provat andra reklamfilmer men den här fungerar klart bäst”. Men nu är det alltså slut.

Vad kan vi lära oss av det här?

En lärdom är att om man vill nå ett varumärkes fulla potential bör man tala till flera av våra sinnen.
Inte bara sinnen som stimuleras visuellt utan även vårt första sinne - hörseln.
Trots det kommer oftast ljud och musik i bästa fall in som en eftertanke. Det är vansinne. Till skillnad från andra sinnen är hörseln välutvecklad långt innan vi föds, vi lär oss till exempel att känna igen ljud och höra skillnad på toner. Väl utanför mammas mage lär vi oss snabbt att tolka det emotionella innehållet i vad som sägs till oss genom intonation, tonläge och rytm långt före vi lär oss själva språket och vad som faktiskt sägs.

Logiskt nog så har vi utvecklat våra sinnen för att skydda oss och överleva tillräckligt länge för att kunna fortplanta oss. Allra bäst verkar det ha gått när vi hittat samverkan mellan intryck från olika sinnen. 
Idag behöver vi inte riskera att bli ett mellis åt en sabeltandad tiger (high-five på er, we made it!) men eftersom vi människor är lösningsorienterare har vi hittat andra användningsområden för våra sinnen. Till exempel marknadsföring, som skulle vara väldigt svårt att pyssla med om det inte fanns sinnen att stimulera. 

Tillbaka till Blossas framgångskoncept. 

Glögg är en produkt med kort brinntid varje år som dessutom slåss med flera konkurrenter om samma kundbas. Inget bra utgångsläge men trots det är Blossa den glögg som år efter år säljer mest i Sverige. Marknadsledande varumärken har lyckats bygga en komplex struktur av länkar mellan sinnen och minnen. En struktur som hjälper konsumenter att minnas eller uppmärksamma just deras produkt så nära köptillfället som möjligt. Det handlar både om att skapa så många minnen som möjligt men även att skapa kvalitativa minnen. Strukturen kan nästan jämföras med hur Google genomsöker och indexerar webben.

Återigen, även om jag försöker kan jag inte minnas hur deras tv-spotar sett ut genom åren men jag har tillräckligt med andra minnen som puttar fram Blossa främst i hyllan när jag väljer glögg. Det som händer när man hör en låt som Blossas är att de etablerade, familjära och positiva associationer som man har till varumärket framkallas.

Undersökningar visar även att musik (rätt använd) gör mottagaren på bättre humör som i sin tur leder till att man lägger mer vikt till sin intuition och mindre vikt på kritiskt tänkande och detaljer. Ett sådant sinnestillstånd är närmast idealiskt för att processa reklambudskap, åtminstone ur en annonsörs perspektiv.

Hur ska man tänka kring ljud och musik?

Det var säkert ett tufft beslut att lägga ner Blossa-låten, många marknadsförare hade offrat en smartphone-tumme för att kunna ta genvägen till konsumenters hjärtan, hjärnor och varukorgar med hjälp av en så stark låt. Att göra populär-kultur av reklam är inte lätt, å andra sidan är det värt att påpeka att med rätt strategi och rätt kompetens kan det gå att bygga riktigt framgångsrika ljud-identiteter.

Uppmaningen är att inte slarva bort möjligheten att ge ditt varumärke en röst som kompletterar det visuella och de budskap du vill förmedla. Idag finns det dessutom så många fler möten där ljud och musik går att applicera - från din reklam via eget innehåll ända ut till kundmötet i butik (och plingljudet på din chatbot). 

Under hösten har vi arbetat med ett par spännande projekt inom det här området. 
Vill du veta mer så får du gärna höra av dig till oss. Vi lyssnar gärna.

God Jul från oss på Dist Sthlm! :)
 

Dist_small.png